The KeepCupのストーリー

捨てずにもう一度使おう。

あるカフェで生まれたシンプルなアイディアから始まりました。

ジェイミー＆アビゲイル・フォーサイス夫妻がメルボルンでカフェビジネスを始めた1998年。使い捨てカップが街角に現れるようになった頃でもありました。こうしたカップは、多忙なビジネスライフを表す記号となり、カフェ文化が発展していく様子を象徴するものとなりました。

ビジネスが大きくなるにつれて、二人は消費される包装材の量に懸念を抱くようになりました。特に気になったのが、ポリエチレンが内張りされた使い捨てカップだったのです。このカップはリサイクルできませんでした。

2007年、既存の再利用可能カップを試用をしたものの失敗が続き、これをきっかけに、ジェイミーとアビゲイルは自らカップをデザインすることにしました。

有用性やサステナブルな生産体制、デザインの美しさが、人々の行動の変化を与え、便利な生活に対する考えに一石を投じることができるのか？二人は大きな賭けに出ました。

最初のKeepCupは、メルボルンのコーヒー好きに向けて販売されました。今から約10年前、マイナーで小さなデザインマーケットでのことです。そこから、カフェやコーヒーロースターたちのコミュニティの後押しもあり、再利用を促す動きが活発になりました。

「捨てる」から「再利用する」へ、日々の習慣を変えるきっかけを生み出すこと。そして現状を変えるためにポジティブなキャンペーンを世界へ届けることが、常に私たちのゴールでした。使い捨てカップやそれを取り巻く環境への「解決策」だったKeepCupですが、私たち自身がどんな製品カテゴリーに当てはまるかの定義付けが難しい点で、ある意味「問題」にもなっています。

現在、KeepCupは世界65ヶ国以上で使用されています。ユーザーのおかけで毎日何百万もの使い捨てカップが廃棄を免れ、そして彼らのアクションは他の人にも気付きを与えてくれています。

私たちも、マイボトルやマイカップを日常的に持ち歩きますが、もう１つ気になっていたのがバリスタの入れてくれるコーヒーをより美味しく頂くためのカップでした。材質やサイズ感など、なかなか良いものが見つからない中、出会ったのがこのKeepCupです。実際にバリスタの方へお話を聞いたところ、８ozのサイズがコーヒーを1番美味しく飲めるとおっしゃっていました。皆さんも、毎朝の１杯をKeepCupで始めてみては？